您的當前位置:首頁 > 新聞資訊

百草味X陳佩斯2021春節短片,看完更期待過年了

來源:WeAd品牌實驗室文案君 時間:2021-1-19 22:16:27

分享到:

  你有沒有覺得,與往年相比,今年的春節大家好像格外渴望團聚?

 


的確,對國人來說,“春節”的意義非同尋常,特別是經歷過2020年的跌宕起伏之后,大家對過年的期盼也愈加強烈,過年回家是中國人千百年的傳統,但不管今年能不能回家過年,我們都要好好過年,都要過一個有年味的年。

看到這支由闊別20年回歸央視的陳佩斯出演的短片《賣年貨》后,文案君第一感受是:都怪百草味,讓我現在就開始期盼過年了。

 

 

 

 

 

 


01 
年輕化洞察:如今過年,年味愈發淡了?

“日子越過越好,年味越來越淡”已成為不少人尤其是年輕人的共同心聲。回想兒時,過年仿佛是天大的事,穿新衣服、吃糖吃肉、串門拜年、領壓歲錢……哪一項都能讓人激動不已。

如今,年依然在,味卻淡了,而年味的黯淡勢必成為人們心中不可忽視的情感缺口,并且關于年味,不同代際也有各自觀點和習慣。

對80后來說,年味就是一頓豐盛的年夜飯,用報紙包著的干果和爆米花,守著電視盼春晚;對90后來說,年味就是放鞭炮,看賀歲片,邊看春晚邊聊天;而對00后來說,年味則是手機云拜年,微信發紅包,互送創意年禮——如此看來,現在的年味總是缺了點說不清道不明的煙火氣。

或許正是基于這般洞察,百草味選擇從“年輕人尋找年味”的視角切入,鋪開了一幅新老兩代人關于年味的互動對話,以一種別樣方式述說年味。某種程度來說,這也是百草味自身針對“年味淡了”的春節痛點乃至時代困惑,給出的品牌答案和對策。


02 
情感向策略:熟悉的陳佩斯,帶著年味回歸

顯而易見,陳佩斯是這支短片的重點。邀請許久不見的陳佩斯,必然是百草味考量后的選擇。

一方面,陳佩斯與年味的組合設置,能引發受眾對年味的關注思考。

陳佩斯是春晚老面孔,深受大眾喜愛,從1984年開始就創作出《主角與配角》《警察與小偷》《吃面條》等經典喜劇,已然成為幾代人關于年味的記憶。甚至可以說,陳佩斯是春晚嘉賓陣容中一個典型的標志性存在,除了春晚,我們也很難在其它舞臺看到他的身影。

因此在百草味這支短片中,陳佩斯演繹的老北京“陳爺”,其惟妙惟肖的腔調、神情與姿態,便能帶領受眾一秒找回熟悉的年味,回到那個年味滿溢的年代。



另一方面,百草味借由陳佩斯趣味傳神的表演,將老北京年貨集市作為具象化落地年味概念的典型場景,通過巧妙動人的細節重現各種年味經典情境,勾起受眾對年味的種種回憶。

尤其北方受眾,會在短片中聽到不少耳熟能詳的、極具年味的京式對話:
“嘛呢,沒看我正忙著呢,邊兒去。”
“這一條街這么大,您來我這兒湊什么熱鬧,哪兒涼快哪兒呆著去吧。”
“嘿這是唱的哪一出?”



更重要的是,短片還展現了老一輩人對于傳統年味的觀點與態度,以及新老年味之間的流動與傳承:

“這年頭,不就掛兩燈籠就當年味了。“
“跟誰你啊你的,有沒有規矩?見人搓壽,見物抬價,在北京,無論看見誰,開口先稱您,知道嗎?” 
“顧客就是財神爺,財神爺拿錢砸你臉就是最大的尊重,知道嗎?”



通過這些呈現,陳佩斯所代表的正宗傳統年味,與百草味回溯年味傳統、占領“年的味道”的心智訴求得以無縫對接相融。可以說,陳佩斯此次回歸帶來的,不只是人們熟悉的“舊年味”,還有與百草味緊密關聯的“新年味”。


03 
強心智關聯:百草味=年的味道

那么說到底,年輕人苦苦找尋的年味究竟是什么?《賣年貨》通過富有煙火氣的畫面給出答案——

是像小時候那樣,用報紙包干果;是大伙熱熱鬧鬧圍在一起,你一把我一把吃干果;是不光我自己吃的開心,還要把這份美味與你一齊分享;是只要心中有樂、有所掛念,那么無論身在何地,都不怕沒有年味。



短片結尾處的點睛之筆“祝14億人過個好年”,不但傳遞出百草味對國人過個有年味的好年的祝福,彩蛋“百草味,百種口味,都是年味”更是進一步夯實著品牌“擁有多種口味能調眾口”的“國民年禮”產品定位。



從營銷層面看,至此,百草味實現了品牌年味特質與傳統年的味道的緊密捆綁,構建起“百草味=年味”的味覺心智強關聯,估計今后提到年味,會有越來越多消費者即刻聯想到百草味,或者當消費者需要采購年貨時,百草味一定會在其購物清單之列。


04 
多維度戰略:構建品牌專屬營銷矩陣

以這次創新聯合陳佩斯、強化占位“年味”定位心智的春節動作為基點,進一步展開來看,會發現這只是百草味構建自有營銷藍圖的重拳之一。

一直以來,百草味都基于多元化、多觸點的戰略思維,從代言人策略、IP跨界、影視劇植入、內容營銷、節日營銷等方面,搭建著品牌與目標群體尤其是年輕消費群之間的互動溝通全域網。

以IP營銷為例——百草味突破性地同步開啟IP營銷雙賽道:打造自有IP,借勢聯名IP。

打造自有IP方面,百草味創新構建三大品牌IP資產——舉辦首個“演吃會”,持續釋放代言人流量勢能;首創“吃貨節”,堪稱電商造節典范;首創“零食秀”,將零食與藝術美感無縫相融——在如此多元化的互動溝通中,不斷加深目標消費群體對品牌的認知與好感,持續強化彼此間的情感共鳴與內核連接。

 

 

 

借勢聯名IP方面,百草味則秉持人群細分策略,根據不同圈層尤其是年輕群體需求喜好開展精準IP合作,實現傳播覆蓋多樣化。細數起來,百草味的合作對象不僅有亞洲人氣IP卡通 LINE FRIENDS、經典動畫《小王子》、日本熱門卡通IP蛋黃君、《精靈寶可夢》IP皮卡丘,而且還長線借勢國潮風,曾聯合頤和園IP打造宮廷系列禮盒,今年年貨節再度攜手國家寶藏IP,推出萬家燈火、瑞氣東升、扭轉乾坤、多寶盒四款系列國潮新年禮盒。

 

 

 

 

 

 

也就是說,百草味一邊借勢熱點動態、順勢行業走向,有針對性、有節奏地開展定向傳播逐點擊破;一邊又大膽造勢,不斷釋放創新力和年輕能量,走出一條專屬于百草味的品牌營銷道路。

某種程度上,百草味已然超越了零食行業固有且常見的促銷推介框架,它由淺入深、更上層樓,去關注社會現象,去體察國人情感,去探討舊理念之于新時代的獨特意義,正如這次與陳佩斯一起,為傳統年味找到年輕化新語境中的時代位置一般。

最后,文案君想說,可能“年味”一直都在,只是曾經的小孩都長大了,于是欲望越變越大,知足越來越少。而當我們摸爬滾打一路至今,看著世界如今的模樣,或許更能體味到“年味”的真諦與意義。

所以這個春節,無論我們身在何處,都應該把年過出年味,在年味中感受節日和春天的美好。

 

 

分享到:

本文標簽:百草味 陳佩斯 春節短片 西寧廣告公司 

編輯聲明:本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳,對此類作品本站僅提供交流平臺,不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。聯系方式:4006960076
感謝您的關注,想了解更多行業案例及廣告投放建議,可掃描下方二維碼,關注微信公眾號。
上一篇:沒有了
下一篇:青海交通廣播:考拉海購的花式推廣
合伙人招募
 

    青海廣播電臺廣告網——投放青海交通臺廣告|青海經濟臺廣告|青海新聞臺廣告|青海都市廣播廣告等各電臺廣告,擁有12年青海廣播廣告投放經驗團隊,超過1000家各行業青海電臺廣告投放案例,咨詢熱線:400-696-0076

陕西快乐10分推荐号码