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青海交通廣播:考拉海購的花式推廣

來源:二毛廣告文案(id:adwriter) 時間:2020-10-16 11:47:00

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事情是這樣

昨天下午

考拉海購在它官方微博上

放出了一張海報


內容是面向廣大的網友

幫它的「每日平價」頻道

想一句 slogan

 

 

 

過往這樣的廣告語征集活動

品牌通常采取的做法

是「重金求子」

 

就是最終采納了誰的點子

就直接給誰發現金

 

而考拉海購這次是另開爐灶

放出的獎勵刺激樸實無華

直接承包冠軍選手一年的山珍海味

 

這些山珍海味

可能是一年的帝王蟹

可能是一年的阿根廷紅蝦

也可能是一整年的新西蘭牛排

 

當然也不排除

考拉海購會仿照盲盒那樣

每個月輪著來一種

 

興許是受到帝王蟹的刺激

消息放出來后

網友們的熱情也被點燃了

 

從目前參與互動到的 UGC

以及一些段子手的轉發語來看

寫什么的都有

 

有這種簡單直接

和俄羅斯套娃的

 

有玩諧音梗的


有爆改古詩詞的


還有這種像是 rapper 上陣

出口就是單押和雙押的

 

也有這種自己玩嗨了

一口氣想出好幾句的

 

目前看下來

我個人比較喜歡的

是下面這位網友寫的這個角度


「所愛隔千金,千金皆可平」

 

這句話原版要追溯起來

應該是出自 2005 年

北大未名站 BBS 論壇

一位叫 littlesen 的網友斗詩時寫的


一望可相見,一步如重城

所愛隔山海,山海不可平

 

不過

就著這個思路真要去改的話

我個人是覺得改成

「所愛隔山海,千金亦可平」

會更符合考拉海購這個平臺

所具有的跨境電商屬性

 

因為它上面賣的產品

也都是跨越山海而來

再抵達到消費者手中

 

目前這個征集活動還在繼續

你要感興趣的話

也可以前去參與或觀摩下





而要說起來

考拉海購這個操作

也是有點讓人迷惑的

 

因為一般我們說征集廣告語

通常都是品牌給自己征集

很少有說是給自己的一個子頻道征集

就好比阿里巴巴是不會站出來

給天貓、淘寶征集一句廣告語那樣

 

從昨天考拉海購的連續動作來看

這么做的核心目的

更像是把征集廣告語做成一起事件營銷

來讓更多人記住「每日平價」這個頻道


因為當天考拉海購還從另一個維度

來對外介紹了什么是「每日平價」


這個維度就是它以一種勸慰式的口氣

來訴說生活中有些已經發生了

和正在發生的事兒


比如牛排煎糊了

被社會毒打了

結婚后更愛喝酒了

家里的貓從一只變成一窩了

……

 

面對這些時不時就發生的小插曲

不用焦慮

也沒關系

 

天天在社會中摸爬滾打也沒關系

在考拉,不只是某一日平價


貓從一只變兩只變三只變一窩也沒關系

在考拉,不只是某一日平價


牛排煎糊了也沒關系

在考拉,不是某一日平價

 

想吃帝王蟹又不敢多想也沒關系

在考拉,不只是某一日平價


老想用零食堵住同事的嘴也沒關系

在考拉,不只是某一日平價


結婚久了愛喝酒了也沒關系

在考拉,不只是某一日平價


可以看到

考拉海購試圖用這組海報

來傳遞一個心智

「在考拉,不只是某一日平價」


也因為有這個屬性在

考拉海購能夠給充滿意外的生活

多多少少帶來一點點確定性

 

不過

道理是這么個道理

988 一塊的牛排煎糊了

我還是會心疼的

還有那個結婚后更愛喝酒了

一看寫文案的人就是個有故事的人


 



另外

花式推廣新頻道

考拉海購也不是第一次這么來做

 

今年愚人節

它推廣「考拉酷街(gai)」的時候

是借潮流圈的語言梗「經典款椰子」

來建立起潮流圈的人

對這個潮品購物與種草頻道的認知 

 

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